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京东与今日头条洞察手机行业 一加手机异军突起

时间:2017-10-09 15:51 来源:网络整理

  2017年上半年以来手机市场竞争呈现刀光剑影的竞争态势,中国手机品牌与国际品牌之间的厮杀更加激烈,如今,2017年上半年手机市场早已见分晓,从京东和今日头条联合发布的《2017年上半年手机终端够换机大数据洞察报告》中,2017年上半年,中国手机品牌换机留存率持续上升,苹果、三星等国际大牌手机持续下降,中国手机品牌呈现往上走的良好趋势。

  用户忠诚度提升,中国手机迎来春天

  在报告中,中国手机品牌无论是用户留存率还是销售额同比增长比例均表现不俗,甚至赶超苹果、三星等一众国际大牌。当中,苹果手机的换机留存率从61.63%跌至43.84%,下降相对明显,而三星面临的处境十分堪忧,鉴于三星Note7爆炸系列的风波等因素,换机留存率从17.5%下降到11.7%,位列榜单最后。

  

  今日头条平台上主要品牌换机留存率变化

  同时,在换机品牌流向数据当中,中国手机品牌同苹果的换入比例均大于换出比例,以一加、美图、360、荣耀等具备互联网基因的中国手机品牌销售额增长速度加快。在京东17年上半年销售额同比增长最高的品牌Top5中,中国手机品牌占据4个席位,一加、荣耀等中国手机品牌的增速走红。

    

  京东17年上半年销售额同比增长最好的品牌TOP5

  此份报告中表明,当前中国手机整体呈现良好态势,以一加、荣耀为首的中国互联网手机品牌增速明显,打破了互联网手机的天花板,实现了新突破,同时,这份报告透露的数据信息,意味着在经历多年手机红海之后,更懂中国消费者的中国手机品牌终于迎来了自己的春天。

  个性化卖点成杀手锏,为行业带来新思路

  在众多迎来春天的中国手机品牌中,一加手机作为成立四年不到的中国手机品牌,于2017年上半年销售额同比增长最高的品牌Top5中名列第一,超越了诺基亚、荣耀等,这背后所展现的强大实力,更多对消费者所需功能点的洞悉与品牌路线的坚定执行。从《2017年上半年手机终端够换机大数据洞察报告》显示,影响消费者购机和换机的因素比较多元,当中代言营销型、功能需求型、生态系统型成为三大决定性因素。

    

  京东平台上消费者最关注哪些手机卖点

  以功能需求型的观点,内存、拍照等卖点,对消费者的换机行为会产生重要影响,消费者更愿意为产品的个性化功能特点买单。就一加手机而言,拍照功能卖点与旗舰机型定位就是其两大个性杀手锏。拿一加5为例,开启一加进军双摄世界的大门,搭载2000万像素长焦镜头+1600万像素广角镜头的高清全彩双摄组合,附有F/1.7大光圈和双核对焦技术的强势加持,高端元器件水准加持,让拍照效果体验更臻于完美。采用双摄的一加5,被权威影像评测机构DxO测试给予87分高分,对初尝双摄的一加手机而言,能拥有如此傲人成绩已令人惊艳。

    

  一加5美图

  除了拍照亮点之外,一加5凭借高通骁龙835芯片和8GB RAM等旗舰配置组合,是一加手机得以在千机一面的市场中突出重围的关键因素。作为一家以产品为核心的企业,一加始终坚持“只做安卓旗舰”的互联网精品策略。刘作虎在接受媒体采访时曾经提到:“2016年,我们全公司600多人就做一款手机。”一加,从一开始就放弃了机海战术,专注每一代的产品,甚至不惜花一年的时间去打磨一个颜色,改良一个“腰线”,一加手机的拍照、快充、续航和流畅度等,比主流旗舰产品更领先的位置。买一加就是买旗舰,是对一加旗舰战略的最好诠释。

  用拍照功能卖点与旗舰机型定位两大个性杀手锏,一加手机在人人都强调企业规模,营销噱头,短期利润的年代,走出自己的道路,选择用优质的产品换来更健康更长久的企业生命力,塑造一加品牌的不将就魅力,为行业带来了盈利新思路。

  以消费升级为契机,迎来不将就的春天

  伴随国内消费升级的浪潮,行业逐渐回归理性,用户的消费选择也变得越来越明智,品牌的个性和理念在塑造用户忠诚度方面起到重要作用。始终依靠低价的品牌将难以走远,只有以产品为核心竞争力,手机厂商才能获得持久的生存和发展。对于消费升级,日本作家三浦展在《第四消费时代》中曾写道:“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”基于此,消费升级应当从生活化的趋势中寻找用户普遍的心理诉求和行为变化,以此作为立足点。

  以消费升级为契机,一加手机“不将就”的品牌精神落地对产品高品质的追求,在拍照和设计等方面深耕细作,在安卓旗舰的道路上不断探索与创新,以高品质国际化的路线去续写不将就企业理念。于国内手机市场,一加手机的京东好评率始终保持在97%以上。而放眼海外市场,不将就的品牌精神促使一加手机输出高品质国际化精品,成为中国优质的出海品牌之一,得到海内外媒体与用户一致好评。

    

  一加5月岩灰美图

  如今,中国手机品牌在短短几年凭借鲜明的产品定位杀出一条血路,逐渐撕掉“廉价”、“劣质”的标签,朝着“创新”、“品质”的大路迈去。当中,一加手机凭借高品质国际化的路线肩负起中国手机出海的典范,甚至超越了更具知名度与历史更悠久的国际性品牌,在海外市场越发瞩目,高品质国际化烙印越发深刻。在处于消费升级浪潮的国内,一加对品质和品牌的不将就坚持,终将迎来属于它的春天。

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